トーダンが日本の伝統を伝える縁起物や民芸品を温故知新の精神でリスペクトし、リデザインして提案する縁起物ブランドです。だるま、招き猫、七福神といった定番のものから、各地方で縁起がよいと言われている民芸品を、現代版にアレンジし描き起こしています。シールや手帳、キーホルダーや缶バッチなどの小物にデザインして販売するほか、「縁起物ごよみ・招福」などのカレンダーに掲載しています。

トーダンは1903年（明治36年）、日本橋堀江町に東京団扇合名会社として創業しました。“団”“扇”と社名にあるように、当時は団扇（うちわ）や扇子（せんす）を主力とした製造卸業で、閑散期である冬の商いとしてカレンダーの卸売りを行っていました。会社はいつしか短く「東団（とうだん）」と呼ばれるようになり、今の社名につながります。縁起物ブランド「東団や」の名の由来はここにあります。

「東団や」では、古来から伝わる縁起物や全国の民芸品を収集・研究し、オリジナルを描き起こしています。だるまや招き猫などお馴染みのものから、民芸品として地域で大切に伝えられてきたものまで多種多様です。

カレンダーのデザインとしてはもちろん、ストラップやシール等の雑貨商品としても多数取り揃えています。中でも代表的なのは、「金運だるまさん」。お腹に金運上昇八卦鏡を施し、両目が初めから入っている縁起の良いデザインの見守りだるまさんです。

一部商品はトーダン公式オンラインショップでご購入いただけます。