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「東団や」から届けたい日本の縁起文化
カレンダーメーカーが、なぜ「だるま」を扱うのか
カレンダーのメーカーであるトーダンが、なぜだるまを扱っているのでしょうか。
その背景には、カレンダーを通じて日本の縁起文化を伝えてきた取り組みがあります。
今回は、トーダンの縁起物ブランド「東団や（とーだんや）」と、その中で特に力を入れているだるまについてご紹介します。
「東団や」とは
日本の縁起物を、今の暮らしへ届けるブランド
「東団や」では、だるまや招き猫、七福神、地域に伝わる民芸品などを収集・研究し、その特徴を生かしたオリジナルのデザインを描き起こしています。さらに、カレンダーをはじめ、シールやストラップなど、さまざまな商品へ展開しています。
大切にしているのは「温故知新」の精神です。受け継がれてきた縁起物や民芸品を尊重しながら、その魅力を現代の暮らしに合う形で届けています。東団やのブランド紹介▶︎
カレンダーで伝えてきた縁起文化を、手に取れる商品へ
トーダンにとってカレンダーは、予定管理の道具であるだけでなく、写真や絵画、イラストを通じて「文化を伝えるもの」でもあります。
そしてトーダンは「生活文化創造企業」として、暮らしや心を豊かにするさまざまな商品を生み出し、社会や文化に貢献してきました。トーダンのごあいさつ▶︎
縁起物への取り組みも、その延長線上にあります。
トーダンが最初の縁起物として企画したのは「だるま」でした。
開発のきっかけの一つは、「卓上金運カレンダー」に黄色いだるま、「卓上万願カレンダー」に赤色のだるまを並べたことです。カレンダーとだるまが自然になじむ姿から、一緒に届ける商品として相性がよく、大きな可能性があると感じたのです。
カレンダーで表現してきた金運や除災招福の世界観を、暮らしの中に置ける立体の縁起物へ。ここから、東団やのだるまづくりが始まりました。開発経緯を語った弊社代表インタビュー▶︎
東団やが取り組む、だるまの商品づくり
東団やを代表する商品の一つである「金運だるま」。黄色い体のお腹には、金運カレンダーにも使われている、トーダンオリジナルの「金運上昇八卦鏡」をあしらっています。また、最初から両目が入った「見守りだるま」でもあり、人々の安心や幸せを見守るという想いが込められています。金運だるま・見守りだるまのご紹介▶︎
東団やでは、「見守りだるま」を含むすべてのだるまを総称して「幸せだるま」と呼んでいます。
それぞれのデザインでは、鶴や亀、松竹梅、富士山といった縁起のよいモチーフを使って、眉やひげ、鼻、口、お腹などを表現しています。表情や姿の細部に、さまざまな縁起の意味が込められているのが特徴です。幸せだるまのデザイン▶︎
こうしただるまづくりを支えているのが、茨城工場です。ここではカレンダーづくりとともに、だるまを一体一体心を込めて仕上げています。
トーダンの工場紹介▶︎
暦の知識を生かした「願掛け吉日」をご案内
東団やのだるまには、縁起のよいデザインや丁寧な仕上げだけでなく、暦の会社ならではの工夫もあります。
合格・必勝・健康を願う「祈願だるま」には、目入れを行う日を選ぶ際の参考として、「願掛け吉日」を確認できる二次元コードが付いています。
これは、運勢系カレンダーの制作で培ってきた、暦注を現代のカレンダーに反映する知識を活かしたものです。長年培ってきた暦の知識を、だるまとともに届ける。ここにも、カレンダーメーカーならではの発想が活きています。 祈願だるまのご紹介▶︎
※吉日は暦文化に基づく日選びの目安であり、願いの実現を保証するものではありません。
縁起物を通じて、日本文化の価値を伝える
東団やが目指しているのは、単に縁起物の商品を増やすことではありません。
代表取締役社長の強口邦雄は、インタビューの中で、職人や後継者の不足に触れながら、民芸品を守るためにも日本文化の価値を高めていくことの大切さを語っています。
古くから受け継がれてきたものを学び、今の暮らしに取り入れやすい形で届けることが、文化を次の世代へつなぐ一助になると考えています。
カレンダーから、だるまへ。形は違っても、暮らしの中に日本文化と触れ合うきっかけを届けるという、トーダンの姿勢は変わりません。
東団や 名前の由来
トーダンは1903年、うちわや扇子を扱う「東京団扇合名会社」として創業しました。
夏の商いに対し、冬の時期にカレンダーを扱ったことが、現在のカレンダーメーカーとしての始まりです。
会社は「東団（とうだん）」と短く呼ばれるようになり、現在の社名へとつながりました。
「東団や」というブランド名も、この呼び名に由来しています。
Q&A｜ 東団やの商品について
Q. 東団やの商品は、個人でも購入できますか？
A. はい。一部の商品は、トーダン公式オンラインショップでご購入いただけます。取り扱い商品は、東団やの商品一覧▶︎をご確認ください。
Q. 本社にあるショップ「東団や」は、いつでも利用できますか？
A. トーダン本社（東京都荒川区）のショップは常設ではなく、期間限定で開催しています。2023年秋から、不定期に販売やイベントを行っています。ご来場の前に、公式サイトの開催案内▶︎をご確認ください。
Q. 企業や団体向けに、オリジナルのだるまを相談できますか？
A. はい。ロゴや文字、色などを自由にカスタマイズできるオリジナルだるまの制作を承っています。制作内容や条件については、オリジナルだるまの制作ページ▶︎からご相談ください。
